ANALISIS SEGMENTASI PRODUK SIM CARD SELULER DI KALANGAN REMAJA
DOI:
https://doi.org/10.31943/investasi.v9i3.285Keywords:
Segmentasi Produk, Aspek Demografi, Pemilihan ProviderAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik konsumen sim card selular berdasarkan aspek demografi dan mengeksplorasi hubungan antara aspek demografi dengan keputusan dalam pemilihan provider sim card selular sebagai instrumen komunikasi. Populasi terdiri dari siswa SMA, sampel diambil sejumlah 97 responden. Penelitian ini mengadopsi pendekatan Analisis Tabulasi Deskriptif serta Analisis Korelasional dalam pengolahannya. Hasil penelitian menunjukkan adanya relasi signifikan antara aspek demografi berupa usia responden dengan pemilihan provider. Demikian pula, aspek demografi jenis kelamin responden memiliki korelasi yang signifikan dengan pemilihan provider. Selanjutnya, tercatat pula hubungan signifikan antara besaran uang saku responden dengan pemilihan provider.
References
ATSI. (2006). Telepon Seluler Tarifnya Bakal Turun. Melalui www.wartaekonomi.com/ indikator?aid=4486&cid=25.
Cravens, W. David. (1998). Pemasaran Strategis. Jilid 3; Edisi ke-4, alih bahasa oleh Aris. Ananda dkk, Jakarta: Erlangga.
Hurriyati, Ratih. (2010). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: Alfabetha.
Kartajaya, Hermawan. (2003). Marketing In Venus. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Kartono, Kartini. (1995). Psikologi Anak (Psikologi Perkembangan). Bandung: Mandar Maju.
Kotler, Philip. (2002). Manajemen Pemasaran. edisi kesepuluh. Edisi Bahasa Indonesia. PT Prenhallindo, Jakarta.
Kotler, Philip. (2005). Marketing Management, 11th Edition, Prentice Hall Inc.
Lamb, Charles W. , Hair,Joseph F. Mcdaniel, Carl . (2001) Pemasaran. Edisi. Pertama, Salemba Empat, Jakarta.
Peter. J Paul, dan Jerry C olson. (2000). Consumer Behavior Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Erlangga, Jakarta.
Sarwono, S. Wirawan. (2006). Psikologi Remaja. Jakarta : Raja Grafindo Persada.
Swasta, Basu, dan Handoko, Hani .(1997). Manajemen Pemasaran: Analisa Perilaku Konsumen ed.1, BPFE, Yogyakarta
Rumini, Sri dan Siti Sundari. (2004). Perkembangan Anak & Remaja. Jakarta : Rineka Cipta.
Tjiptono, Fandy. (1997). Strategi Pemasaran, Edisi 1, Penerbit Andi, Yogyakarta.
Winardi. (2007). Manajemen Perilaku Organisasi , Edisi Revisi, Jakarta, Kencana. Prenada Media Group.
