PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI PERSEPSI KONSUMEN PADA PT. PERMATA MOTOR YAMAHA JATIBARANG

The Effect Of Brand Images On Purchase Decisions Through Consumer Perception In PT. Permata Motor Yamaha Jatibarang

Abstract

Hasil analisis korelasi citra merek terhadap persepsi konsumen adalah korelasi r12 = 0,429 membuktikan bahwa terdapat pengaruh citra merek terhadap persepsi
konsumen dengan kategori sedang. Hasil analisis determinasinya adalah Kd = 18,40% berarti citra merek memiliki kontribusi terhadap persepsi konsumen sebesar
18,40% Sedangkan sisanya 81,60% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya yang tidak diteliti. Dan hasil uji hipotesisnya adalah th = 3,829 sedangkan t tabel dengan
taraf keyakinan 5% dan derajat kebebasan dk= n-2= 67-2= 65, maka t hitung = 3,829 Karena t hitung lebih besar dari t tabel yaitu sebesar (3,829 > 1,997), maka Ha diterima
dan Ho ditolak, artinya “ada pengaruh citra merek terhadap persepsi konsumen. Hasil analisis korelasi antara persepsi konsumen dengan keputusan pembelian adalah
korelasi r2y = 0,392 membuktikan bahwa terdapat pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian dengan kategori rendah. Hasil analisis
determinasinya adalah Kd = 27,66% berarti persepsi konsumen memiliki kontribusi terhadap keputusan pembelian sebesar 27,66% Sedangkan sisanya 72,34%
dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya yang tidak diteliti. Dan hasil uji hipotesisnya adalah th = 3,436 sedangkan t tabel dengan taraf keyakinan 5% dan derajat kebebasan
dk= n-2= 67-2= 65, maka t table = 3,436 Karena t hitung lebih besar dari t tabel yaitu sebesar (3,436 > 1,997), maka Ha diterima dan Ho ditolak, artinya “ada pengaruh
keputusan pembelian terhadap persepsi konsumen. Hasil analisis korelasi citra merek terhadap keputusan pembelian melalui motivasi adalah korelasi r12y =
0,639 membuktikan bahwa terdapat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian melalui persepsi konsumen dengan kategori kuat. Hasil analisis
determinasinya adalah Kd = 40,88% berarti citra merek terhadap keputusan pembelian melalui persepsi konsumen memiliki kontribusi sebesar 40,88% Sedangkan
sisanya 59,12% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya yang tidak diteliti. Dan hasil uji hipotesisnya adalah th = 6,695 sedangkan t tabel dengan taraf keyakinan 5% dan
derajat kebebasan dk= n-2= 67-2= 65, maka t table = 6,695 Karena t hitung lebih besar dari t tabel yaitu sebesar (6,695 > 1,997), maka Ha diterima dan Ho ditolak, artinya
“ada pengaruh citra merek terhadap persepsi konsumen melalui keputusan pembelian”